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Just do it 30周年!Nike出瞭史上最受爭議的一支廣告

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也要跑得更快、跳得更高 敢於發揮出一切潛能 據說,這一句經典口號的來源居然是一個殺人犯的遺言,轟動美國的殺人犯Gilmore 臨死前,鎮定自若地交代瞭遺言:Let ‘s do it!當時W+K廣告
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也要跑得更快、跳得更高

敢於發揮出一切潛能

 

據說,這一句經典口號的來源居然是一個殺人犯的遺言,轟動美國的殺人犯Gilmore 臨死前,鎮定自若地交代瞭遺言:Let ‘s do it!當時W+K廣告公司的創始人Dan Wieden靈光一閃!於是Nike Air Huarache六代及Nike這句經典廣告語“ Just do it ” 由此誕生。

 

30年後的現在,Nike把這句風靡全球的話玩出瞭火藥味,這一次的30周年宣傳片,Nike找來瞭備受爭議的美國運動員衛科林· 卡佩尼克!

 

衛科林· 卡佩尼克是美國橄欖球四分衛球員,有一半黑人血統。2016年他在比賽開始前奏國歌時下跪,對非裔美國人遭受的種族歧視,警察暴行和社會不公抗議,其他球員也開始效仿,在奏國歌時下跪。特朗普非常惱火,建議開除這些運動員。

 

 

Nike這一次對他的大膽啟用也遭到瞭很多消費者的抵制,甚至有人質疑Nike的三觀,扔掉喜愛多年的Nike以明志。

 

這也正是Nike這一次的出彩之處,我們先來看下廣告:

 

▼ 視頻長度:2分05秒 ▼

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Dream crazy

 

廣告信息

 

品牌方:Nike

廣告主:Nike USA

創意出品:Wieden + Kennedy USA

視頻中出現瞭許多大傢熟知的運動明星: LeBron James 、Serena Williams、輪椅籃球運動員Megan Blunk、摔跤運動員 Isaiah Bird。

 

衛科林· 卡佩尼克堅定發聲:

 

保持信仰,哪怕它會讓你犧牲一切

片中文案也非常精彩:

 

當人們說你的夢想是瘋瞭

如果他們取笑你的野心

很好

堅持下去

不相信夢的不理解

夢想是瘋狂的

 

 

當他們在討論有史以來最好的球隊時

那應該時你的團隊

 

 

如果你隻有一隻手

你不僅要看足球

還要玩世界級的足球

 

 

不要問自己的夢想是不是瘋瞭

而是問問自己

這樣的夢想足夠瘋狂嗎?

 

超燃的文案加上一系列超勵志運動明星的出鏡,將夢想是瘋狂的這個概念深入人心,看得熱血沸騰,傳達Nike:Just do it 的核心主題!

 

 

這次的Nike廣告除瞭延續以往的熱情和正能量,與爭議人物的合作也引爆瞭話題量,在質疑聲和叫好聲中堅定地傳遞夢想的瘋狂,也隻有這麼狂的Nike敢做!

巴黎街頭驚現巨型蒙娜麗莎:Hey,寶馬!

 

泰國走心廣告:這個老師感動全泰國

 

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