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11個關於耐吉的小故事

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人人都知道史蒂夫·喬佈斯,比爾·蓋茨,沃倫·巴菲特,卻鮮有人知道 Nike air huarache紅 及Nike品牌的傳奇領袖菲爾·奈特(Phil Knight)。他曾是長跑運動員,後在斯坦福大學獲得MBA學位,
u=1238320815,48231022&fm=170&s=099C835D49836447183DA14A0100C0F3&w=376&h=220&img - 11個關於耐吉的小故事人人都知道史蒂夫·喬佈斯,比爾·蓋茨,沃倫·巴菲特,卻鮮有人知道Nike air huarache紅及Nike品牌的傳奇領袖菲爾·奈特(Phil Knight)。他曾是長跑運動員,後在斯坦福大學獲得MBA學位,白手起傢締造瞭享譽全球的體育王國。關於Nike 武士鞋 日本及Nike,你所不知道的11個秘密

比起阿迪達斯,鬼塚虎等歷史更悠久的運動品牌,耐吉作為後起之秀在市場宣傳,跨國生產等方面都走在時代的前列。現年78歲的菲爾·奈特曾伴隨耐吉走過風風雨雨,近日他宣佈終於要退休瞭,不如讓我們來看看他領導下的耐吉有哪些鮮為人知的軼事吧~

1.俄勒岡大學的記者學生

1938年菲爾·奈特出生於美國西海岸的俄勒岡州,誰能想到這位商界大佬在俄勒岡大學的專業是記者(順便提一下,男神吳彥祖也是這所學校畢業的~)。完成學業後菲兒·奈特經歷瞭從軍,回來以後在斯坦福大學獲得MBA學位。

2.進口日本運動鞋

菲爾·奈特在大學時就是一名長跑運動員,出於對運動尤其是對中長跑的熱愛,他想要創立一個進口日本運動鞋的公司。1964年,他和他的教練比爾·鮑爾曼(Bill Bowerman)各出資500美元用於創立公司——Blue Ribbon Sports(藍帶體育用品公司),這也是耐吉的前身。兩人從日本引進鬼塚虎(Onitsuka Tiger)在美國轉賣,獲得瞭不菲的收益。

3.美國設計,亞洲生產

1971年,比爾·鮑爾曼想出瞭一種有著最柔軟橡膠鞋墊的運動鞋,而這種鞋的鞋墊設計竟是受到華夫餅的啟發。他設計出瞭鞋的款式,奈特去亞洲考察,隨後在亞洲簽下瞭生產合同。這和阿迪達斯相比占瞭一個巨大的優勢,因為此時的阿迪達斯還在勞動力昂貴的德國生產。

4.品牌和標志的誕生

菲兒·奈特本來想要給品牌取名為六次元(dimension 6),他認為這樣的名字讓人印象深刻,但是耐吉的一名員工Jeff Johnson說服他找一個更具運動感的名字,並向他建議瞭Niké,意為希臘的勝利女神,於是Nike這個名字就誕生瞭。而那個小鉤子一樣的logo“swoosh”是由一位波特蘭(Portland)州立大學的學生設計的,他因此贏得瞭35美元(在今天相當於200美元)。後來耐吉的老板給瞭他目前價值達到640.000美元的股份。

5. 1972年,耐吉的第一雙鞋——登月系列

耐吉的第一雙鞋是1972年在俄勒岡州的一場馬拉松上發佈的登月鞋。

6. 1972年,耐吉的代言人Ilie Nastase

耐吉很早就意識到它的品牌應該和運動明星掛鉤,一個運動品牌要想成功必須看起來很“酷”。耐吉選擇瞭羅馬尼亞網球運動員Ilie Nastase,這位體育明星獲得榮譽無數,但也因為他的壞脾氣招來不少麻煩事,幾年之後他離開耐吉轉向阿迪達斯,80年代耐吉曾按他的形象生產過一雙鞋。

7.籃球鞋Nike Air

70年代末,耐吉在田徑和網球已經打開瞭市場,又繼續向籃球進軍。耐吉改良瞭一種鞋墊技術,生產出氣墊鞋,便於提高彈跳力和減小運動受傷機會:Nike Air應運而生。第一款Air Force One誕生於1982年。

8.“Just Do It”靈感來自死刑犯

Just Do It的標語誕生於1988年,這短短的一句話給耐吉帶來的價值可不菲,從耐吉在美國的運動市場占有量就可以看出來,1988年僅有18%,到1998年就漲到瞭43%。而這條世界上最著名的廣告語竟然來自於一位死刑犯臨終的最後一句話……1977年,行刑人員問被判死刑的Gary Gilmore還有什麼話要說,他幹脆利落地回答:“Let’s do it”。耐吉由此得到靈感,稍作改動,變成一句更果斷勇敢的話——Just Do It。

9.喬丹,最能帶來收益的運動明星

盡管邁克爾·喬丹2003年就該退役瞭,耐吉還是堅持開拓喬丹鞋的市場。喬丹鞋為耐吉每年帶來瞭20億美元的盈利,而喬丹本人每年也從耐吉收取6千萬美元。當初正是耐吉在1985年發掘瞭還是無名小輩的喬丹,“第一次看他打籃球我就感到震驚。”菲兒·奈特最近在CBS的采訪裡說。

10.第一支廣告,用beatles的音樂

1987年,耐吉設計出瞭運動鞋Air Max系列,為瞭宣傳品牌和這一系列運動鞋,,奈特想要一支能體現品牌精神的廣告,於是說服beatles將他們的歌《Revolution》應用到廣告裡,這對當時的廣告來說是一個創舉。

11.世界上最大的耐吉門店位於倫敦

在喬丹,Just do it之後,耐吉從2000年開起瞭門店,從此就有瞭世界上一千多傢門店,最大的門店於2010年在倫敦的牛津街(Oxford Street)開張。成為一個全球性的品牌之後,耐吉發展中國傢開拓更大的市場,而這就是菲兒·奈特的繼任者的任務瞭。

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