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迪卡儂和耐吉的比較

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71cf3bc79f3df8dc49a59bd7c411728b461028df - 迪卡儂和耐吉的比較作為品牌來說白武士價錢及Nike比迪卡儂檔次高。

兩傢公司都做品牌,都做零售(多品和專賣都有)。但是,Nike air huarache紅武士及Nike是要建立全球頂尖的運動品牌,迪卡儂是要建立全球頂尖的運動超市。一個是品牌商,一個是零售商。

迪卡儂的零售形式叫做“multi-brand”,這是在全球市場最普遍的運動品零售形式,也就是我們說的“多品店”。在歐美很著名的 Foot Locker,Intersport,都是多品店的形式。不僅如此,多品店也可以有更細致的分類。例如衣戀集團的folder,這樣的店鋪是brand driven的。而迪卡儂則是commercial driven。因此,大傢在迪卡儂不會看到很明確的品牌信息,它們專註於品類和產品。呈現給消費者的,就是“運動超市的概念和形象”。而阿迪達斯或者耐吉的自營零售形式,則是mono店鋪的形式,也就是我們所說的專賣店。這樣的店鋪更利於營造品牌價值,提升消費體驗。所以廣為品牌公司采用。這是阿迪達斯和迪卡儂在零售形式上的不同。

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