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跨界電影《蜘蛛俠》,這次耐吉和索尼一起植入

喬丹AIR JORDAN系列球鞋在銷量與市場需求方面遙遙領先於其它產品,每年為整個運動鞋行業樹立起一個又一個更高的設計、創新與功能標杆。系列產品的核心在於,運動員與技術的完美結合 –籃球史上最耀眼的巨星邁克爾·喬丹,以及伴隨巨星經歷輝煌事業的Jordan 籃球鞋,突顯出他對功能、創新與成就的不懈追求。

跨界電影《蜘蛛俠》,這次耐吉和索尼一起植入瞭 Jordan 藍色 及Air Jordan 1球鞋 當邁爾斯·莫拉萊斯在《蜘蛛俠:平行宇宙》的首支預告片中穿著經典的喬丹1代戰靴發射蜘蛛網時,2018年
ZkrA hqtwzec1799564 - 跨界電影《蜘蛛俠》,這次耐吉和索尼一起植入跨界電影《蜘蛛俠》,這次耐吉和索尼一起植入瞭Jordan 藍色及Air Jordan 1球鞋當邁爾斯·莫拉萊斯在《蜘蛛俠:平行宇宙》的首支預告片中穿著經典的喬丹1代戰靴發射蜘蛛網時,2018年效果最好的產品植入案例誕生瞭。

Marc Bain

耐吉推出的蜘蛛俠電影特制球鞋,以原版的喬丹1代戰靴為藍本,增加瞭波點設計。 圖片來源:Nike

在索尼公司的新動畫電影《蜘蛛俠:平行宇宙》中,關於這部蜘蛛俠電影中的青少年英雄邁爾斯·莫拉萊斯的最大話題,是他的球鞋。

“蜘蛛俠”彼得·帕克在救瞭莫拉萊斯之後說:“你知道自己的鞋子沒有系上。不過這是1代戰靴,我不是真的很擔心。”

他所說的“1代戰靴”,指的就是Air Jordan 1 retro及Air Jordan 1。就像千千萬萬來自佈魯克林的孩子一樣,莫拉萊斯也會故意不把自己穿的喬丹球鞋的鞋帶系上。

喬丹1代戰靴的原始配色是白色和紅色(與邁克爾·喬丹效力的芝加哥公牛隊配色一致),搭配一個巨大的耐吉標志,電影在這一點上沒有犯錯。這雙戰靴是這位籃球界傳奇球星的第一雙簽名球鞋,而且被數次重制。30多年過去,這雙鞋在球鞋發燒友中依然是經典。

而這雙鞋在電影中,也是莫拉萊斯的性格標志:作為一個居住在佈魯克林的波多黎各裔黑人男孩,他穿著這雙鞋在街區中奔跑,去上學,並意識到自己必須站出來,成為下一代蜘蛛俠。

這雙鞋出現在瞭這部備受關註的電影中。在上映後的首個周末,《蜘蛛俠:平行宇宙》收獲瞭3500萬美元的票房,並還將繼續吸引觀眾和輿論的關註。

對於耐吉而言,這是一次出色的營銷勝利。而對於那些或許從來沒有看過邁克爾·喬丹打球的年輕觀眾們來說,“喬丹”這個詞的含義已經變成瞭超級英雄腳上穿的球鞋的品牌。

在電影中,莫拉萊斯腳上穿的就是喬丹1代戰靴 。 圖片來源:Sony

這個時機再好不過瞭——耐吉公司如今正在盡全力重振喬丹品牌過往的雄風。在過去的幾年裡,這傢公司增加瞭喬丹系列球鞋的分銷量,無意中削弱瞭這一系列的稀缺性。現在,耐吉公司希望重新贏回喬丹球鞋的聲譽。

不過,讓莫拉萊斯在電影中穿上喬丹球鞋的其實並非耐吉公司。“在最初的電影腳本中,邁爾斯·莫拉萊斯本來穿的是一雙類似Air Jordan 1的鞋子,”喬丹品牌的全球營銷副總管肖恩·特雷斯維特表示,“當索尼聯系我們希望得到授權時,我們就開始瞭談判。”

早在2016年底或是2017年初,《蜘蛛俠:平行宇宙》的產品設計師賈斯汀·K·湯普森就跟電影的角色設計師Shiyoon Kim和影片的三位導演之一鮑勃·佩爾西凱蒂一起,開始設計邁爾斯·莫拉萊斯(沙美克·摩爾配音)的形象——湯普森解釋說,他們希望能給莫拉萊斯增加一些“如今的佈魯克林孩子們能夠理解的文化細節”,讓這一角色更接地氣。

今年45歲的湯普森成長在喬丹1代戰靴最流行的年代,他說自己和佩爾西凱蒂都將邁克爾·喬丹視為英雄。“我們都說如果(邁爾斯)能穿上喬丹1代戰靴,會是一件特別棒的事情,”湯普森說,“不過後來連我們自己都嘲笑這個想法,如你所知,我們認為這根本是件不可能的事情。”

《蜘蛛俠:平行宇宙》海報。 圖片來源:Sony

所以他們想繪制一雙類似喬丹1代戰靴的球鞋。但最終,他們到瞭要做決定的時候。他們清楚一旦開始著手做某件事情,之後再想要做出變化的成本會很高昂,並且“類似喬丹戰靴的鞋子”終究不是真實存在的東西。

在拍攝研討會上,佩爾西凱蒂、導演彼得·拉姆塞、制作人克裡斯蒂娜·斯滕貝格和湯普森經過討論之後,決定給耐吉公司寫信。湯普森對此形容道:

“鮑勃·佩爾西凱蒂和彼得·拉姆塞坐下來寫瞭這封發自肺腑的信,信中講述瞭喬丹品牌對他們的意義,介紹瞭電影中的角色,並表示這個角色不僅代表著一個波多黎各裔的黑人男孩,更是代表瞭所有的孩子。每個人都可以戴上面具,發揮自己所有的潛能,而這與喬丹品牌的理念相契合——發揮最大的潛能,成為最優秀的自己。”

湯普森表示,他們沒想到這封信真的有瞭回復(雖然考慮到如今給耐吉帶來的品牌效應,這樣的想法多少有些荒唐)。喬丹品牌的回信帶來瞭電影團隊期待的好消息:喬丹品牌非常喜歡邁爾斯·莫拉萊斯傳遞出來的精神,並且願意讓他在電影中穿上喬丹系列的球鞋。

而後續所有的故事,都已經呈現在瞭大屏幕上。“當邁爾斯·莫拉萊斯在《蜘蛛俠:平行宇宙》的首支預告片中穿著經典的喬丹1代戰靴發射蜘蛛網時,2018年效果最好的產品植入案例誕生瞭,”網站Geek.com如是寫道。

在電影中為莫拉萊斯配音的沙美克·摩爾也穿上瞭新款的喬丹戰靴。 圖片來源:Nike

就職於喬丹系列的特雷斯維特表示,電影中“每個人都可以成為自己的英雄”的理念與喬丹系列不謀而合。這傢公司甚至還為電影的上映打造瞭一款特殊的球鞋:the Air Jordan 1 Retro High OG Origin Story。這款球鞋以原版的喬丹1代戰靴為藍本,增加瞭波點設計,以及模仿蜘蛛絲效果的格紋。

今年由於包括“禁止轉售”和“Union LA”在內的一系列特殊款球鞋的發佈,喬丹系列戰靴重新獲得瞭很多球鞋迷的關註。而與蜘蛛俠電影的這一次合作,則為喬丹系列今年的成功又增添瞭砝碼。據Sneaker News的說法,喬丹1代主導瞭2018年的球鞋市場。

總體而言,這一品牌如今正在逐漸恢復活力。“在第二季度,喬丹系列的銷量增長達到瞭兩位數,我們在北美市場正經歷健康而穩定的增長,”耐吉公司的首席執行官馬克·帕克在12月20日與分析人士通電話探討近期盈利時如是表示。

當然,或許沒有比湯普森更開心看到莫拉萊斯穿上喬丹1代戰靴的的人瞭。他表示自己是一個“球鞋超級發燒友”。“我一直都在買喬丹戰靴,”他說道。而現在,由他在電影屏幕上創作出來的電影角色,真的穿上瞭這雙伴隨他成長的球鞋。

(翻譯:王慧男)

來源:qz.com

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