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我們的運動品牌和阿迪、耐吉差在哪裡

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曾幾何時,我們的國產運動品牌如李寧、安踏、匹克還可以在國際市場上與運動市場傳統兩大巨頭阿迪、 Nike Air Huarache 黑白武士 及Nike比比腕力,爭奪各大賽事的冠名,但現如今,連中
u=2449205426,985145657&fm=170&s=1108BB5F5871788A659964E003007036&w=557&h=265&img - 我們的運動品牌和阿迪、耐吉差在哪裡曾幾何時,我們的國產運動品牌如李寧、安踏、匹克還可以在國際市場上與運動市場傳統兩大巨頭阿迪、Nike Air Huarache 黑白武士及Nike比比腕力,爭奪各大賽事的冠名,但現如今,連中國市場都開始步步被這兩大巨頭蠶食。我們到底輸在瞭哪裡?

第一,阿迪、Nike 武士鞋價格及Nike的設計師都是世界級的大師,設計出的產品往往成為時尚的風向標,很多明星一直以來都是阿迪和耐吉的忠實粉絲,明星同款無形中為它們的宣傳提高瞭知名度。而國產品牌對於這個最重要的環節卻不是很重視,投入占比極小,或者僅僅隻會模仿,給人以山寨的感覺。第二,阿迪、耐吉在冠名各大賽事的同時,致力於給運動員提供最舒適的運動裝備穿著,擁有良好的口碑。而國內運動品牌,如冠名CBA的李寧,隻會一味的盯著運動員看是否穿著它們的品牌,而不註意致力自身產品的提升,很容易受到運動員的抵制。第三,阿迪、耐吉一直以來註重自身產品科技含量的提升,它們不僅僅銷售的產品,更是技術,以阿迪三維面料為例,這種具有三維結構的面料,能夠使空氣靠近皮膚表層自由流動,排除熱量和汗水,為比賽或訓練中的人提供最佳的散熱作用。國產品牌在這方面光專利申請就被拉瞭十八條街。如果你是運動員,你會選擇誰呢?第四,阿迪、耐吉對於售價永遠都是門店相同於官網售價,這與蘋果的銷售類似,當然這不包括其他分銷商。而國產品牌,有時門店售價甚至能達到官方旗艦店的兩倍,網絡銷售為瞭銷售量一味降低售價。

以上種種,如果國產運動品牌不求改善,隻能永遠跟在阿迪、耐吉兩大巨頭身後喝點湯水,難以真正與其競爭。

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