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又一個國產運動鞋品牌倒下!本可比肩耐吉阿迪

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估計大傢都有聽說過貴人鳥這個品牌,曾經贊助《快樂男聲》,很多明星都為它代言過。2010前後,貴人鳥都很多,到處都能看到它的專賣店,而如今,已經很難看到他們的專賣店瞭。這
u=3530234177,2153160328&fm=173&app=25&f=JPEG?w=640&h=434&s=20E261A68D138ECA18F0A0B10300C083 - 又一個國產運動鞋品牌倒下!本可比肩耐吉阿迪估計大傢都有聽說過貴人鳥這個品牌,曾經贊助《快樂男聲》,很多明星都為它代言過。2010前後,貴人鳥都很多,到處都能看到它的專賣店,而如今,已經很難看到他們的專賣店瞭。這期間,究竟發生瞭什麼故事呢?請聽暖笑娓娓道來。

發展之路

貴人鳥起源於福建泉州,由代工國際品牌起傢,創始人為林天福。後來賺足瞭資本和積累生產經驗後,開始打造自主品牌,貴人鳥。貴人鳥憑借著明星代言+體育贊助+央視廣告的打法,迅速走紅,線下門店也越來越多,頂峰到達2012年的6000多傢。

2012年貴人鳥的營收達到瞭28.6億元,並且在2014年在上交所掛牌上市。此時貴人鳥的市值規模已經超過除安踏外的所有國產運動品牌。在2015年,股市大牛,貴人鳥的創始人林天福更是一度超越安踏的創始人,登頂泉州首富。

瘋狂的擴大投資

上市之後,貴人鳥並沒有專心做一個運動品牌,在還沒有能達到跟國際品牌比肩的情況下,選擇橫向發展,投資各種各樣隻要跟運動有一點沾邊的東西。比如體育基金,西班牙足球競技公司,保險,體育博彩,各種體育APP,電競戰隊,網紅等。投資總額居然高達貴人鳥自身8年的利潤。

然而可能投資的所有東西都有用,尤其在於很虛的APP,互聯網服務等,一燒起錢來那壓力可大瞭,自身除瞭幾臺電腦就沒有資產瞭。好好的一個上市品牌,賺的錢全部用來補貼這些收購的破玩意瞭。貴人鳥的利潤在2017年時,已經隻有1.5億瞭,而曾經最高受益達32個億之多。對於局勢來說根本毫無利潤率可言。

市值大跌,變賣資產

上市公司的市值時根據利潤來參考的,1.5億的利潤按正常的市盈率隻能給到30億市值,那麼100多億市值的貴人鳥肯定就會遭遇大跌。如此低的股價,讓貴人鳥已經不能通過變賣股權來湊集資金瞭,不可能在支撐那些虧損的業務。貴人鳥隻好尋求變賣資產來獲得現金流。

可以說,貴人鳥當初的經營模式出現瞭問題,可能最好的經營方案就是什麼也不做,就繼續賣運動服飾,那麼現在都是不一樣的局面。像國產的李寧安踏如今在運動界的地位也是有目共睹,值得稱贊。創始人一拍腦袋想出來的戰略,結果失誤讓公司走向沒落,估計林天福腸子都悔青瞭。

 

不知道各位有穿過貴人鳥的鞋子和衣服嗎?你們覺得怎麼樣

 

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