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一個裁縫創立的時裝品牌,如何一步步走向世界

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如今,隨著中國制造的不斷崛起,越來越多的中國品牌開始走向世界,並且在國際市場取得瞭不俗的銷售業績,其中不乏像華為、格力、海爾這樣的傢電巨頭。但是,中國傳統制造業品
u=3640740075,246686484&fm=173&app=49&f=JPEG?w=500&h=300&s=B21BE16CC832089E22A336980300509C - 一個裁縫創立的時裝品牌,如何一步步走向世界如今,隨著中國制造的不斷崛起,越來越多的中國品牌開始走向世界,並且在國際市場取得瞭不俗的銷售業績,其中不乏像華為、格力、海爾這樣的傢電巨頭。但是,中國傳統制造業品牌能夠走出國門的卻寥寥無幾。

尤其是在服裝制造業,大多數中國的本土品牌頻頻在海外市場失利,反而是眾多的國際服裝品牌,例如優衣庫、Nike SB板鞋及Nike、阿迪達斯在國內服裝市場大行其道,不僅價格相比同行業高出許多,市場份額也絲毫不亞於中國的本土品牌。

當然凡事都有例外,中國著名的羽絨服企業波司登,就是成功走出國內的服裝企業。但是誰也不會想到,波司登的創始人,曾經隻是一名普通的裁縫,如今卻成為瞭身價上百億的服裝界大佬。

波司登的創始人高德康,幼年時傢裡都是做裁縫出身的。衣食住行以衣為首,在那個年代,裁縫是一門不錯的生存手藝,於是,高德康從小就是學習裁縫。直到高德康24歲的時候,不甘於當一輩子裁縫的高德康,依然選擇創業,當時團隊隻有八臺縫紉機。

創業早期,高德康也經歷瞭許多坎坷,但是隨著時代發展,國內生活水平逐漸提高,服裝市場的需求有瞭很大的改善,高德康的生意也漸漸有瞭起色。1978年,高德康成立瞭一傢服裝廠,專門給別人的品牌做代加工。

為瞭獲得訂單,高德康在那個年代騎著自行車四處轉悠,尋找生意,進貨拉貨。由於高德康自己的裁縫手藝高超,通過現場展示,獲得瞭許多客戶的認可,服裝廠的訂單也開始越來越多,慢慢地走上瞭正軌。

給別的品牌做瞭幾年的代加工,高德康越來越意識到,光憑做代加工,永遠是別人吃肉自己喝湯,想要真正發財,必須建立一個屬於自己的品牌。有瞭這一想法之後,高德康一直嘗試將這一計劃付諸實際行動。

終於在1992年,波司登品牌正式誕生,主營羽絨服的生產和銷售。但是,有瞭品牌,銷路又成瞭擺在高德康面前的一大難題。由於當時中國羽絨服市場的競爭激烈,波司登羽絨服一時間庫存積壓,沒有合適的銷路。

最終高德康不得不選擇對大量積壓的庫存,進行甩賣。沒想到,在甩賣的過程中,卻無意間打響瞭波司登的名聲。由於做工精細考究,波司登逐漸在行業內積累瞭一定的人氣,市場銷量也隨之大幅度增長。

2012年,波司登的全年銷量就達到瞭93億元,當時的波司登已經開始邁向國際舞臺。多年來,為瞭適應全球化的發展戰略,波司登不斷改善產品工藝,並且在產品款式上加大投資,聘請國際知名設計師,使得波司登品牌在國際化的道路上越來越順暢。

如今,擁有42年歷史的波司登,已經成為全球知名的羽絨服品牌暢想全球72個國傢。

 

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